2010秋冬，上述邏輯普遍適用于歐洲設計師的時裝廣告，在代言合同的爭奪中，超模徹底擊敗了明星。奢侈品興盛時期，時尚界與好萊塢之間曾經(jīng)的親密關系已經(jīng)漸漸冷卻。
“我認為這是一種非�，F(xiàn)代的方式，”Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini對此表示同意，她起用有著雕塑般身材和臉龐的超模Raquel Zimmermann作為秋冬廣告的主角�！笆褂妹餍堑牧硪粋�麻煩是，他們經(jīng)常與某部電影聯(lián)系在一起，相比之下，我更想要一張讓人印象深刻的，全新的面孔，她與任何事件都沒有瓜葛。不管是音樂界還是好萊塢。”
Giannini說，明星適用于特殊產(chǎn)品。比如，Rihanna就曾出現(xiàn)在2008年Gucci為聯(lián)合國兒童基金會募捐的宣傳廣告中，James Franco也曾拍過Gucci的男士香水廣告。
“Franco起到了作用，我也很高興能夠與他合作。但我們在Flora這款香水的廣告里起用了模特，效果也很好，”Giannini說�！霸谶@件事情上沒有什么相關的硬性規(guī)定，但是你必須要考慮到你的目標消費者是誰�！�
