Aquascutum是另一個成功地以新方法詮釋品牌核心價值的例子。在拉丁文當中，Aquascutum的意思就是“防水”——顯而易見，其服裝要用來抵御英國那多雨的天氣。在Joanna Sykes為Aquascutum設計的第一個系列當中，橡膠、漆皮、羊皮和英國粗花呢齊齊出場，各種中性色搭配日落橙和天藍色，共同組成一個精巧時髦、適合戶外穿著的秋冬衣櫥。不過，那些出現(xiàn)在輕質上衣和絲質連衣裙上的幾何圖形卻有點叫人摸不著頭腦。

    諷刺小說式的幽默機智是真正英格蘭風格的基石，也是Paul Smith設計的基石。藏在眼鏡、男士夾克、背心、長褲后面的那個嚴肅的女學生，大概便是Smith的標準風格。沒錯，設計師很有幽默感，可是他用在男裝系列上的這些元素在轉移到女裝上之后，又一如既往地反而變成嚴肅節(jié)制了。衣服并不壞，剪裁尤其出色。可是風趣幽默感何在？在那些圓點圖案和小花邊里反正找不到。也許，這是一種促使姑娘們去Paul Smith男裝店搶購服裝的策略？

    Giles Deacon也是幽默設計師的典范。在接受了Ungaro設計總監(jiān)一職之后，他有了更多空間，在自己的品牌上發(fā)揮想象力。于是他做了一個微帶諷刺感的女強人系列。在扎實的裁剪技巧和對高檔面料深刻了解的基礎上，Deacon重拾他最拿手的黑色系列，并點綴以皮草、光亮面料、恰到好處的配色，以及從水鴨藍到新藝風格花朵的各式印花。每一件設計都看得出歷史參照——不過每一件都經過了一番改頭換面。